반응형 경영학34 경영 생산과 마케팅의 관리, 새로운 추세들 최근 들어 과거에 무관심했던 분야였지만 기업 생존을 위한 움직임이 마케팅분야에서 일어나고 있습니다. 판매가 없이는 기업의 존속이 어렵기 때문입니다. 몇 가지 새로운 마케팅 전략을 살펴보겠습니다. 니치마케팅(틈새 시장) 특정 제품이 집중되는 시장의 하위 집합입니다. 니치마케팅은 범위, 생산 품질 및 목표로 하는 인구통계 뿐만 아니라 특정 시장 요구를 충족시키는 것을 목표로 하는 제품 기능을 의미합니다. 경쟁이 심해지니 비용도 제품의 품질도 서로 비슷해져 가격도 비슷해집니다. 그래서 동일 제품으로써는 우월성을 보이거나 경쟁 기업을 앞서갈 수 없습니다. 그러니까 많은 회사들이 관여하는 분야는 미리 포기하고 그 대신 시장은 좁더라도 다른 기업이 아직 건드리지 않은 틈을 찾아서 파고들어 가는 것이 틈새전략입니다... 2023. 1. 9. 기업환경과 윤리경영, 기업의 대응전략 우리는 환경을 이해하고 알맞게 대처하기 위해 환경의 예측가능성, 유형, 특성에 대해 배웁니다. 기업이 환경에 대처하는 방법은 다양하겠지만 다음의 두 종류로 볼 수 있습니다. 첫 째는 기업 자체가 환경에 맞추어 나가면서 환경을 있는 그대로 놓아두며 환경적응이라고 합니다. 둘 째는 기업의 구미에 맞도록 환경을 바꾸어 나가는 것을 환경통제라 합니다. 환경통제 이는 환경이 기업에 긍정적 영향을 미치도록 혹은 적어도 부정적 영향을 적게 미치도록 환경과의 관계를 바꾸어 놓든지 환경 자체를 변경시키는 방법입니다. 1. 광고 : 언론플레이나 광고는 기업에 좋지 않은 환경을 좋은 환경으로 변화시키는 데 많은 역할을 합니다. 회사의 광고는 구매자뿐만 아니라 정부, 일반 국민, 거래처 사람들을 설득시키며 변화시키는 데 사용.. 2023. 1. 9. 마케팅과 생산의 관리, 품질 향상을 위하여 품질향상은 생산관리의 가장 중요한 목표입니다. 품질향상의 범위는 어디까지인지, 품질은 무엇인지, 요즘 나오는 전사적 품질향상이란 무엇인지 등에 살펴보겠습니다. 품질이란? 제품의 품질은 생산을 어떻게 하느냐에 따라서 정해지기 때문에 품질의 관리도 생산관리의 중요한 부분이 됩니다. 우리가 품질에 대해 이야기할 때는 넓은 의미의 품질인 큰 품질과 좁은 의미에서의 품질인 작은 품질 또는 총체적 품질의 둘로 나눕니다. 이때 큰 품질은 현대의 품질개념이며 제품의 품질 말고도 서비스의 품질, 마케팅, 총무, 경리 등 간접적인 프로세스의 품질, 그리고 기업의 품질, 사람의 품질 등 회사 경영의 대상이 되는 전체 요소의 품질을 지칭하는 말이며, 작은 품질은 종래의 전통적 품질개념으로 주로 제품 그 자체의 품질을 이야기할.. 2023. 1. 9. 기업 사이의 윤리적 압력에 대해 사방에서 기업은 윤리경영을 향한 많은 압력을 받습니다. 구성원의 압력 서로 다른 부류의 사람들은 회사의 중요한 역할이 되었거나 경영하는 사람이 되었을 때 기업의 윤리를 실천하는 정도가 서로 다릅니다. 한 사람은 양심의 가책 없이 비윤리적 행동을 일삼는 반대로 한 사람은 원래 엄청난 엄격한 윤리의식을 갖고 살아갑니다. 기업의 윤리실천에서는 평범한 사원이라 하더라도 영향력은 대단합니다. 예를 들면 조직에서 절도하는 행위로 표현되는 종업원들의 적극적, 소극적 절도하는 행위의 수준은 개인적인 윤리 수준에 있습니다. 우리나라도 있기는 하지만 미국 기업 사원의 반 이상이 회사 안에서 불법적이고 비윤리적인 절도 행동이 있다고 합니다. 예를 들면 근무시간에 사적인 업무를 보는 일에서부터 회사공금의 횡령까지 일어나고 있.. 2023. 1. 9. 이전 1 ··· 5 6 7 8 9 다음 반응형
